上海博物馆近日举办了“世界树之巅：美洲古代文明大展”，这是其“对话世界”系列展的第六个大型展览，也是全球规模最大的美洲古代文明展。此前，该馆举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”吸引了超过277万观众，并为城市带来了超过350亿元的综合消费。
当前，博物馆热潮持续，上海博物馆通过举办世界文明大展，不断激发观众的兴趣，并推动城市高质量发展。
从展览到交流通道：构建双向文化桥梁
“美洲展”于7月9日在上海博物馆人民广场馆启幕，通过玉米田和“世界树”装置，为观众营造了浓厚的地域文化氛围。这是上博“对话世界”系列的第六个展览，也是目前全球规模最大的美洲古代文明展。
上海博物馆馆长褚晓波表示，博物馆在策划展览时，不断思考如何做得更好。以往国内引进的海外文物展多依赖西方策展人的视角。然而，上博打破常规，由中国学者主导策展，将中国文物与外来文明一同展出，实现了两种古代文明的直接对话。
以“埃及展”为例，该展览由北京大学历史学系教授颜海英等中国学者自主策划，筹备一年半，精选了来自埃及7家博物馆及萨卡拉考古遗址的788件珍贵文物，其中超过95%是首次在亚洲展出。展览分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”、“图坦卡蒙的时代”三个部分，通过图坦卡蒙时代的大型石雕、猫神巴斯泰特青铜像等，展现了古埃及的荣耀与精神世界。
褚晓波认为，展览的成功在于“内容过硬、视角全新、机会难得”，并结合本土化学术解读，让观众深入理解异域文明。
在“美洲展”中，上博继续坚持中方主导策划，与国际团队联合策展，构建平等互鉴的文明对话。同时，借鉴“埃及展”的成功经验，在藏品选择、学术编撰和展陈设计上力求创新，呈现具有东方视角的特展。
更重要的是，通过展览，上博与埃及、墨西哥等国家建立了长效合作。在“埃及展”筹备期间，双方就启动了孟菲斯地区的联合考古发掘。而“美洲展”筹备期间，上博已确定将于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰专题展。这些合作机制将“一次展览”升级为“双向文化交流通道”。
从单次观展到多元体验：打造文化消费生态
“埃及展”的火爆程度超出了褚晓波的预期，20万张早鸟票在30天内售罄，平均每日接待观众超过8000人次。而“美洲展”的预售情况更是打破了“埃及展”的纪录。
上博团队深知，展览的“破圈”离不开文创产品和教育活动的协同。
文创产品方面，“埃及展”推出了1200多款产品，而“美洲展”的文创品类将达到3000多个。上海博物馆文创中心主任冯炜介绍，文创产品定价亲民，70%以上在100元以下，并注重文化创意，将古老符号转化为具有现代吸引力的产品。在“埃及展”期间，文创产品销售总量超过300万件，总收入达4.4亿元。
教育活动方面，上海博物馆教育部主任石维尘表示，从“等客来”转变为“上门服务”，将重磅展览“轻量化”送入社区。2025年，“金字塔之巅”图文展将走进社区，预计覆盖10万人次，让市民在家门口感受文明魅力。
为应对展览热度，上博打破开放时限，加开夜场，并在“埃及展”收官周创造了168小时不间断开放的纪录。上海博物馆开放部主任李华强调，上博坚持“观众为本”的理念，通过常态化观众调研，优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化、有温度的文化消费场景。
展览还成功带动了城市消费。“埃及展”期间，上博与东方航空、游船公司及商圈合作，推出了多项联动活动。第三方数据显示，展览带动城市综合消费超过350亿元，相当于每1元门票收入拉动了近48元的城市消费。
“美洲展”则进一步拓展了跨界合作。上博创新推出“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式，与上海动物园、世博文化公园温室花园、上海辰山植物园等合作，推出相关主题展览和联票。上海博物馆办公室主任孔宁表示，这种模式将博物馆从孤立的文化空间转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场，形成了完整的消费链与情感链。
复旦大学教授高蒙河认为，上博通过“全端式”联动，创新了中国博物馆文化价值传播推广体系。
从单一场馆到城市生态：体系化赋能城市发展
“埃及展”的成功并非上海博物馆的单打独斗，而是上海市顶层设计、城乡文博一体化联动以及政策体系支持的综合成果。上海通过制度创新、资源下沉和帮扶机制，将优质文博资源辐射到基层场馆。
目前，上海已将青浦、嘉定等五大新城博物馆纳入全市文博布局，统筹资源、人才、经验和宣传渠道，促进优质公共文化资源均衡分布。同时，上海创新文创开发收入分配政策，允许试点单位将收益用于人员激励和项目再投入，激发文博创新活力。
位于青浦新城的青浦博物馆，通过与上海博物馆的合作，举办了“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展，汇聚了长三角9家机构的148件文物，展现了长三角地区的古代文明。青浦博物馆馆长王正指出，上博与青浦区的合作是深度嵌入，超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了战略共融。
上博西馆的规划选址，以及考古前置的制度性支撑，都显示了上海博物馆对青浦文博事业发展的支持。青浦博物馆的蜕变，是上海文博全域生态升级的缩影。
如今，以上博为核心，各类特色场馆延伸的上海文博发展矩阵已初步形成。预计到2025年，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，文创总收入将超2.21亿元，外地观众占比将达到67.89%。
上海的文博实践证明，博物馆不仅是文明交流的窗口，也是城市文旅的入口和文化赋能的支点。褚晓波总结道：“博物馆不再是一个孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用。”
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洛伦佐·彼得森
2019 年 8 月 15 日下午 1:25